不輕言放棄中國市場,多家澳洲酒生產商和運營商欲再戰2021年春糖

來源:葡萄酒商業觀察   分類:軟文廣告   時間:2021-01-21 10:14:00
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      近日,澳大利亞葡萄酒管理局對外透露將不參加2021年3月在成都舉行的春季糖酒會,并取消2021年中國區路演。據悉,對于上述決定,澳大利亞葡萄酒管理局給出的理由是“持續的旅行限令以及中國去年發布的公告,宣布向澳大利亞2升以下的葡萄酒征收107.1%-212.1%的金!

      那么,澳大利亞大型葡萄酒生產商和運營商是否參加今年的春糖?他們對中國市場的態度如何?WBO進行了調查。

      1

      譽加:只要不受疫情影響肯定參展,中國市場1-2年供給

      譽加方面表示,對于糖酒會都是單參展,只要今年春糖不受疫情影響順利召開,譽加應該會參展的。在“雙反”調查之前,譽加清關了一批貨,能國內1-2年的市場供給。

      對于接下來在中國市場的策略,譽加表示將從三個方面加強:1、加大對除澳大利亞外其他國家品牌的推廣力度;2、進口澳洲紅酒在國內推廣;3、對不在“雙反”調查范圍內的起泡酒傾斜更多資源。

      2

      張裕先鋒國際:專注海外收購酒莊品牌運營,把握好歌濃的推廣節奏

      張裕先鋒國際相關負責人告訴WBO,今年的春糖將按計劃參展,歌濃作為旗下主要品牌也會隨同亮相。他同時表示,先鋒國際秉承進口酒品牌運營商的定位,對旗下收購的海外酒莊堅持長線運營的戰略,不會受外界因素影響而有所動搖。

      事實上,除了糖酒會,利用歌濃現有的庫存還將繼續做一些線上線下的推廣活動,未來根據目前的形勢,把握好歌濃和其他國收購品牌的推廣節奏和力度,歌濃作為先鋒核心產品的戰略定位沒有變。

      3

      匯泉:保持澳洲酒品牌的適當露出

      作為黃尾袋鼠目前在國內的代理商,匯泉(上海)洋酒貿易有限公司表示將正常參加今年春糖,因為除了澳洲葡萄酒外,其還代理有其他產區的葡萄酒和烈酒品牌,并且將在展會現場保持對澳洲酒品牌的適當露出。

      4

      澳洲佳釀:以佳釀中國名義參展,將推法國和智利品牌

      佳釀中國董事總經理汪洋告訴WBO,作為澳洲佳釀公司的股東,佳釀中國仍然會繼續參加春糖,持續推進澳洲佳釀在國內的品牌建設,堅持對中國市場進行長期投入。

      汪洋向WBO透露,佳釀中國將在今年春糖上推出來自法國和智利的新合作品牌,以此豐富產品線,帶給經銷商和合作伙伴更優的選擇。最后他談到,目前佳釀中國正在密切關注疫情發展是否會對春糖如期舉行造成影響,參展的前期工作也正在積準備當中。

      5

      葡睿酒業:旗下澳洲酒板塊沒有單參展計劃

      上海葡睿酒業總經理洪波涌表示,2021年公司旗下的澳洲酒板塊沒有單的參展計劃,“按照往年的慣例,我們都是跟Wine Australia(澳大利亞葡萄酒管理局)參團,今年糖酒會本來也是這樣打算,現在既然WA取消了組團,我們也不會考慮單帶澳洲酒去參展!

      他同時表示,基于目前產品庫存的實際情況!捌鋵嵨覀冋嬲\作得好的澳洲產品大部分貨都不多了,因此暫時無法向新開拓的客戶穩定供貨;同時我們一些核心品牌目前的存貨盡量留給原來的代理商,讓他們能維持相對穩定的銷售狀態,也盡量延長這些品牌在市場上的可見度,希望能夠堅持到澳洲酒恢復進口!彼嬖VWBO,在金政策未發生改變之前暫時不會再考慮進口澳洲酒。

      截至記者發稿時,天鵝釀酒集團表示由于疫情等各方面情況還不明朗,還在評估對春糖的參與程度;富邑方面也暫時沒有確定是否參展。

      WBO通過調查發現,盡管受“雙反”調查影響,然而多數大型的澳洲葡萄酒生廠商和運營商對中國市場并未輕言放棄,只是對春糖參展的規模和方式有一定調整,仍然進行品牌建設和渠道維護。

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